创造更好的内容：BERT 之后内容创作的 5 个技巧

在内容营销领域，自从关键词填充时代以来我们已经取得了长足的进步。 除非你仍在堆砌关键词。那么这可真是一个不祥之兆。如果说 2015 年之后 Google 的RankBrain 世界中的生活教会了我们什么的话，那就是他们的算法不仅仅是学习，更是深度学习。自然语言是游戏的名称。随着我们适应其最新版本 BERT，2020 年这一名称仍将如此。

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Google 最新算法更新 BERT 有哪些新功能？

你可能会问，Google 最新的算法更新有什么意义？好吧，少用连眉，多用介词。

拼写出来，BERT 代表Transformers 的双向编码 ig 号码 表示。超级有用，对吧？这是一种花哨的说法，表示谷歌已经付出了很多努力来更  30 多种顶级初创企业营销工具助您打造和扩展业务 好地理解自然语言处理。这是有道理的。如果谷歌的最终目标是为用户提供最好的结果，那么他们的算法应该能够说出来——人类的语言。自然语言处理基本上是计算机的语言学。它编程机器来处理和分析我们的说话方式，以改善交互。BERT 专门建立在 RankBrain 的基础上。如果您在搜索框中输入航班号，它会显示状态。他们的自动完成功能将完成您​​的句子。

但现在，BERT 正在对这一过程进行微调。

内容营销专家 Neil Patel 提供了BERT 实际应用的这个例子：

注意两者的区别。左侧，Google 显示的是美国人前往巴西旅游的结果。

之后的结果与搜索查询“ 2019 年巴西旅行者前往美国需要签证”更相关。它识别出此例中“to”的值并进行相应调整。

BERT 会全面考虑搜索的上下文。这意味着用户体验将不断改善，内容营销人员也将持续注重质量。

BERT会改变内容营销吗？

与 Google 的任何算法变化一样，SEO 人员会立即采取行动，寻找有关如何维持排名的技巧和窍门。

我们如何才能击败BERT？

我们在这里告诉您，接下来的内容并不是关于如何战胜 Google 这台机器的详细指南。

为了保护您的内容生态系统免受 SERP 排名下降的影响，无需插入任何技术上的谁是谁非。

正如 Google 的搜索联络员在 Twitter 上的这个帖子中解释的那样，Google 的排名因素中没有“神奇因素”。创建高质量的内容，你就能走得更远。就是这样。

BERT 之后创建内容的 5 个技巧

以上所有一切将我们引领到了这一刻——如果你愿意的话，可以说是最精彩的时刻。

如果你已经在这个游戏中呆了很长时间，你可能对质量对于内容创作的重要性这一观点并不陌生。

那么，相对于 BERT，质量意味着什么？未来如何才能更好地解释这个问题？

以下是BERT 之后创建内容的五个技巧。

注意你的流量指标

首先，在你抛弃用于潜在客户开发的内容策略并从头开始构建之前，请花点时间深入了解后端发生的情况。

BERT 于去年 10 月发布。算法变化仍然很新，但现在您应该能够感受到它们如何影响您的网站流量。

按时间范围运行一些比较报告，以帮助查明哪些着陆页和内容受到了影响。

流量减少对所有其他跟踪的 KPI 有何影响？

在创建任何新内容之前，请花一些时间修复已损坏的内容。

输入您之前在搜索中排名的关键字，看看现在前五个结果中出现了什么。

这些结果与您拥有的内容有何不同？

对于某些作品，可能只是措辞那么简单。而对于其他作品，您现在看到的可能是更高水准的内容，具有不同的媒体和特异性。

为你的用户写作（一如既往）

正如我们提到的，这里不需要从头开始。如果你认为 BERT 是 RankBrain 的改进，那么你的内容应该以类似的改进为目标。

除了您实际写的内容之外，您的用户仍应是您努力的焦点。

您的内容登录页面中没有需要优化的资产。没有快速解决方案或快速修复。

对抗内容饱和度并提高品牌知名度的唯一方法是创造人们想要消费的东西。

信息内容是 BERT 的重点，因此请确保您在网络上发布的信息与您的受众关心的内容高度相关。

如果您在阅读本节时不确定您的目标受众是谁，那么您不必担心 BERT。

不要再关注字数

我们不是第一个这么说的人，当然也不会是最后一个这么说的人。

不要再关注字数了。

优化内容不应该是为团队创建任意的指导方针。

如果您的作者只是认为每次写作时都必须达到 2,000 字的最低要求，并使用适当的标题、副标题和两字的关键词提及，那么他们的思维方式就需要转变。

再次强调，必须重视受众，研究他们所搜索的内容类型。更重要的是，你如何解决他们的问题。

不要将许多关键词变体塞入内容中，而要根据人们提出相关问题的方式来将关键词归类。

然后选择流行的短语自然地融入您的内容中，同时尽可能快速、周到地回答任何特定问题。

通过精选摘要和“人们还问”部分，用户希望在几秒钟内找到他们需要的内容。

虽然长篇内容仍然有一席之地，但也不要低估短篇内容的价值。

增强你的长尾关键词游戏

进一步说，长尾关键词是你的朋友。

如果 Google 正在学习如何根据我们的说话方式提供搜索结果，您就应该撰写能够反映同样情况的内容。同样，这一切都与质量有关。

较短的关键词短语更容易产生歧义，并且可以用多种不同的方式来解释。

除此之外，在 SEO 领域，追求通用措辞是显而易见的。这就是为什么这么多人已经这样做了——并且继续这样做。

你的目标越具体，你的竞争对手就越小。

您可以通过创建内容获得真正的利基市场，并提供很少有人花时间创建的优质产品。

比竞争对手更好地回答具体问题和后续问题

这里要关注的关键词要比竞争对手好。是的，你知道你必须延长这些关键词并创造好的东西。

但如果你不知道该怎么做，那就看看周围。在你想要排名的搜索类型中，谁的排名很高？

将这些 SERP 视为指导您前进努力的基准。

例如，如果某个品牌已经写了一篇关于“如何在机场自娱自乐”的博客，有没有办法扩展他们所说的内容？或者增加针对性？

也许您可以创建与前面提到的要点之一相关的内容（例如，玩游戏或读一本书）。

因此，您不会关注机场中的所有娱乐活动，而是高度关注一件事 – 例如“在机场玩的娱乐游戏”。

或者，你可以重新设计如何通过不同类型的媒体呈现内容。除了创建博客，还可以创建视频。

最后的想法：如何在 BERT 之后创建内容

内容营销和 SEO 也在不断发展以跟上自身的步伐。

随着越来越多的营销人员意识到内容的有效性并加入这一潮流，谷歌必须考虑数量和效率。

尤其是用户对信息可访问性的期望并没有减缓。人们想要知道一些事情，而且他们想现在就知道。

如果您的品牌能够始终关注受众最关心的问题，他们就会想立即了解这些问题，不仅仅是通过 Google，而是通过您。

从 BERT 的经验中可以看出，脱颖而出的最佳方法是足够谨慎，不要破解系统。以质量为基础构建内容基础，其余的事情就会水到渠成。

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