“最适合电子邮件的字体有哪些？”
这是一个常见的问题，但答案却出奇的复杂！
当然，你可以使用和其他人一样的字体。现在谁还没有遇到过 Arial 字体或 Times New Roman 仿冒品呢？（如果你举手，我很想知道你每天看到的是什么字体！）
通用字体是一种简单的解决方案，电话号码数据 但它并不能真正解决您的问题。它不会帮助您建立品牌，甚至可能不是您的最佳字体选择！
如果您真的想脱颖而出，您需要统一您的品牌和风格。您需要一种适合您形象的字体，而当您每次打开 Gmail 时都被无数选项淹没时，很难找到合适的字体！
幸运的是，这篇文章可以帮到你！继续阅读，了解如何找到最适合电子邮件营销的字体，无论你的品牌属于哪个行业和形象。
三种主要字体样式
让我们从头开始。
电子邮件（以及网站）的现代字体分为三种主要字体样式：
- 衬线字体
- 无衬线字体
- 装饰字体
每种风格都有其独特的品质，但您会发现每组中都有无数的变化。
什么是衬线字体？
让我们从最古老的字体开始。
衬线字体的特点是带有“衬线”的装饰。这些是字母末尾的小线条。这种风格与版画本身一样古老，早期的例子可以追溯到 15 世纪晚期。
小大写字母不仅仅用于美观！这些装饰有助于使字母在许多早期印刷机使用的粗糙纸张上脱颖而出。
这种可读性极高的字体系列在印刷和数字媒体中得到广泛使用，并且仍然是许多出版商的标准。如何选择最佳 经典的衬线字体（例如 Times New Roman）可以给电子邮件带来经验和专业的感觉。此外，除了标准的无衬线字体外，此类字体被认为是专业电子邮件字体的事实上的选择。
什么是无衬线字体？
相反，无衬线字体缺乏装饰性尾端。如何选择最佳 这种字体样式在网页上很常见，因为它的朴素外观在低分辨率下可以很好地缩放。
然而，这种风格实际上可以追溯到 1928 年，当时现代主义的 Futuro 字体被发明。它的时髦外观是许多设计师的痛处，他们最初称这种风格为“怪诞”。从那时起，那些批评者大多消失了，无衬线字体风格在大多数网站上取代了传统风格。
除了现在仍然存在的 Futuro 之外，此类别中的流行字体包括 Arial、Calibri、Helvetica 和 Roboto。
什么是装饰字体？
最后，我们有装饰字体样式。
这个庞大的体系涵盖了多种字体，其中大多数字体并不完全适合前两个类别。然而，衬线字体和无衬线字体以及装饰字体样式之间可能会有一些重叠。例如，尽管 Impact 被认为是装饰字体，但它很容易被归类为无衬线字体。
黑体字体
您见过看起来像中世纪手稿的文件吗？或者，也许您见过文凭顶部的装饰文字。这两个例子都使用了所谓的黑体字（别名包括哥特式、古英语和 Textura），这是一种模仿中世纪和文艺复兴时期书法的字体样式。
哥特体曾经是日耳曼语、挪威语和瑞典语地区最受欢迎的字体之一，但后来逐渐失宠。如今，您更有可能在奇幻电影海报上看到这种字体系列（及其相关的手写字体 Antiqua）。
换句话说，您可能不会将其用作常用的电子邮件字体。很少有品牌能散发出打造这种外观所必需的异想天开、奇幻的氛围。更重要的是，这种花哨的字体只有在大尺寸下才清晰易读。它也可能无法在较旧的设备上正确显示。
然而，它在某些（非常特殊）情况下效果很好，特别是作为标题。
从编码角度来看，这些样式都归入 CSS“幻想”系列。
自定义字体
如果您的品牌规模较大，您可以尝试为电子邮件营销活动制作自己的自定义字体。但是，这是一个成本高昂且不确定的选择，成功需要大量的规划。事实上，大多数拥有自定义字体的品牌都选择使用静态图像来制作这些独特的文本。
您可能已经见过很多定制字体，但您却没有意识到！突出的例子包括可口可乐、迪士尼、任天堂和世嘉的徽标。
显然，这种选择会很昂贵，但你会得到一个独特而无法模仿的结果。不幸的是，作为非标准字体样式，这些自定义设计不能用于电子邮件，除非它们是嵌入的或图像的一部分。许多自定义字体也难以阅读，因此它们不适合用于正文。
脚本字体
最精美的电子邮件字体类别之一是手写字体系列。此类别的设计看起来像手写文本，尽管它也可能模仿粗糙的手绘书法。
虽然这种字体样式在视觉上很吸引人，但如果格式不够大，则很难阅读。此外，许多流行的设计师选择（例如 Lobster、Milk Script 和 Segoe 样式）并不通用，使用这些选择的电子邮件可能会显示完全不同的字体。
除了字体易读性之外，许多品牌还有效地使用脚本字体样式作为标题。请注意强调，不要用这种可爱的字体系列写整段文字！
字体相关术语
了解了基础知识后，我想花点时间来介绍一些常用术语。
在研究电子邮件的最佳字体时，您会读到很多奇怪的短语，而且很难实现您不理解的东西。所以，让我们来分析一下！每种流行的字体样式都经过多年的实践、研究和艺术处理，了解这些选择的工作原理是值得的。
此外，如果您将来想要定制自己的字体，了解专业术语对于实现您的愿景将大有帮助。
基本排版术语
无论您的风格如何——无论您使用的是无衬线字体还是衬线字体——您都会发现一些基本术语。这些词语描述了字母的次要部分或特征，但它们背后没有复杂的理论。
为了简洁起见，我精选了以下五个最重要的 印刷术语：
- 上升部是字母中超出标准小写字母高度的部分，例如“h”的顶部。
- 基线是文本行所在的线。
- 大写线是大写字母的上限。如果你在这一段文字上画一条直线，你就正式确定了大写线！
- 弯引号（也称为“智能引号”）是大多数字体样式中特有的字符。现在许多网页都使用直引号（’ 和 “），但这些字符的可读性和可访问性更高。
- 下降部分与上升部分相反。这些部分位于基线以下，其中“y”的尾部就是一个突出的例子。
- “Slab”描述的是一系列粗体字体。Impact 是 Slab 字体中最受欢迎的一种，尽管 Slab 衬线字体也存在。其他名称包括“antique”、“Egyptienne”、 “mechanistic”和“square serif”。
- 字距描述字母之间的间距。一般来说，文本的字距是均匀的，除非手动修改某些部分。
什么是字体字距调整？
现在到了进行一些高级学习的时间了！
在设计日常电子邮件营销活动时，您可能不会遇到字距调整问题，但这是一个很有用的术语！这个短语描述的是两个字母之间的水平间距，尽管它最常用于特定的字母对。这些“问题字母”是独特的组合，往往会在字母之间产生不美观的空白，例如“WA”、“WV”和“YA”。
无论是传统排版还是数字排版，字体字距调整都是根据具体情况而定的。后来的字体包（例如 Microsoft 的 TrueType）嵌入了有问题的字距调整组合的数据。然而，现代风格带有自动内置字距调整。
不过，手动字距调整也有其用武之地。寻求高度精致的图形和非常独特外观的品牌经常使用这种劳动密集型技术，定制字体包的创建者也是如此。
字体行距是多少？
最后，我们用一种奇特的方式来表达“行距”。
字体的行距是每行占用的空间量，通常以像素或点为单位。（除非您使用的是实体产品，这可能需要厘米或英寸！）例如，假设我们有一块 10 点高的文本。如果我们想要传统的间距，我们可能会将字体的行距设置为 12 点，让每行留出大约 2 点（或更多！）的间隙。
一般来说，字体行距应为 1.5 至 2 行。太少会显得拥挤，太多又会破坏文本的自然流畅。
值得注意的是，字体行距因字体样式而异。这全都归因于每种字体的独特外观。某些字体的上行和下行较大，这会影响最终的行距数字。非标准大写字母和独特基线也可能会影响您的行距。
字体选择的基础
最后，该讨论选择的时候了！
显然，您的电子邮件字体将承担很多繁重的工作。它们是您第一印象的重要组成部分，因此请明智选择！
在选择字体时，您需要考虑三个基本要素：兼容性、可读性和风格。更准确地说，您需要一种清晰易读的字体风格，既能传达正确的情绪，又能传达正确的信息。您不会想到会在医院宣传单上看到臭名昭著的 Comic Sans 字体，但在儿童网站上，这种字体完全可以接受。
同样，您要避免使用太多字体，因为这会让读者感到困惑。
如今，设计师还必须应对移动设备。设计在大型专业级屏幕上可能看起来很棒，但在较小的屏幕上却会变得一团糟。内置托管平台（例如 Adobe 和 Google 字体）有所帮助，但它们远非万无一失。
那么，如何确保您拥有针对电子邮件营销需求进行优化的字体？
确保使用网络安全字体进行电子邮件营销
您的第一步应该是仔细检查兼容性。许多花哨的字体在您的屏幕上看起来很棒，但它们在客户的显示器上呈现的效果会有所不同。
这是因为电子邮件使用字体系列来确定应显示哪种字体样式。当调用时，字体系列会输出系统默认字体选项之一。目前有五种字体系列：
- 草书字体具有手写的外观，尽管它们通常使用类似于 Comic Sans 的风格。
- 幻想字体是电子邮件和网络显示的非标准字体的子集，通常属于“黑体”类别。
- 等宽字体看起来像打字机字符，因为它们使用每个字符的完整可用宽度。最常见的例子是 Courier New。
- 无衬线字体
- 衬线
大多数电子邮件平台还通过其内置的富文本编辑器包含一系列绝对“安全”的字体。从兼容性方面来看，这些默认选择是电子邮件的最佳字体，因为它们具有广泛的兼容性。Arial、Courier、Palatino Linotype、Roboto 和 Times New Roman 是这些网络安全字体列表中的常见字体。
请注意，如果非标准字体是图片的一部分，您绝对可以在电子邮件营销活动中使用它们。但是，如果是这样，您还需要为您的内容提供可接受的替代文本和适当的纯文本替代。
选择清晰易读的字体，让电子邮件更易读
其次，你必须考虑电子邮件字体的可访问性。你的选择可能看起来很棒，但如果人们无法阅读，那就毫无价值了。
您应该先复习一下基本无障碍指南，然后开始检查。确保每封电子邮件都有有用的描述，并采用正确格式的标题。字体对齐和大小也是常见的失败点，因此请仔细检查！不要忘记检查预览，以保证移动兼容性。
总体而言，在可访问性方面，对于电子邮件的最佳字体并没有真正的共识。每种字体都有其优点和缺点。虽然人们普遍认为衬线字体在屏幕上的可读性较差，但最近的研究表明情况可能并非如此。事实上，字体颜色和形式与可读性的关系比任何其他因素都大得多！
选择最佳显示字体完全取决于您，但仍有一些基本准则可让您的内容清晰易读。除了考虑小型移动设备外，在搜索下一种电子邮件安全字体时，您还应该问自己以下问题：
- 任何人都能读懂吗？如果你选择了一种花哨的脚本字体——尤其是模仿草书的字体——那么请了解你的读者！读者会很难读懂你的标题吗？
- 流畅吗？大段非左对齐的文本难以阅读。
- 它在弱光环境下能正常工作吗？使用高对比度可确保任何人都能阅读您的内容。
- 重点是否正确？虽然全大写可以有效强调要点，但请避免在整个句子中使用它们。同样，请避免使用大块斜体字体样式。
使用字体选择来设置心情
最后，您要充分利用字体。一致的字体选择有助于打造出色的品牌形象，并具有营造氛围的额外效果。无论是无衬线字体还是自定义字体，您的选择都会为您的内容奠定基础！当然，任何 Arial 字体都足够好用，但它会让您的消费者惊叹吗？
使用可靠的无衬线字体营造现代氛围
大多数无衬线字体系列的广泛可用性和易读性 使其成为最佳字体的热门竞争者。它们作为著名的网络安全字体的地位进一步支持了它们的观点。
现代、传统，甚至是古怪的企业都已成功使用了大量此类电子邮件友好型字体，而且它们不会消失！
脚本字体可以为你的电子邮件增加深度
精心设计的脚本字体可以提升品牌的视觉吸引力，尽管很难找到完美的选择。该系列字体种类繁多，使得网络浏览器无法正确包含所有可能的迭代，因此图像可能是您的最佳选择。
与任何其他花哨的字体一样，确保您的内容清晰易读。反复检查您的内容，并确保查看不同字体在不同尺寸的显示器上的外观。一个好的经验法则是将使用脚本字体的任何文本放大，以保证其清晰易读。
另外，手写字体太多了！虽然您可以付费获得众多专业电子邮件字体之一的许可，但您也可以（小心！）搜索一些免费字体。在实施之前，请确保它们可用于商业用途，否则您的想法可能会成为最不值得花钱的字体样式之一。
严肃的品牌使用衬线字体
你们的品牌更专业吗？
这并不意味着您的品牌就不能放松并且充满乐趣！
但是，如果你想把自己标榜为精英内容和高端商品的供应商，那么你最好的选择可能是衬线字体。正如我之前所说，这种历史悠久的字体系列以其声望和可识别性而闻名。此外，由于衬线字体系列的普遍性，大多数选项都适合使用斜体字体。
根据受众的电子邮件客户端，此选项甚至可能是大多数通信的默认字体！
电子邮件客户端的最佳实践（及其他！）
现在，让我们把所有东西放在一起。
找到理想的字体后，就可以开始设计内容了。这时事情就变得棘手了，在处理许多不同电子邮件客户端的缺点时，你会发现很多问题。一如既往，要考虑一些后备字体，因为“正确”的字体可能并不兼容每台电脑。
是的，您也应该有一个适用于电子邮件安全字体的后备字体！
您还可以通过了解（并遵循）电子邮件列表 一些基本准则来改进您的设计。
不要害怕测试你的内容
如果你现在要尝试一些东西——即使只是使用粗体字体样式——也不要害怕进行一些A/B 测试。这些试验将让你看到你的受众对你的改变有何反应，然后你就可以据此调整策略。
您可能希望在运行测试时寻求直接反馈。虽然由您自己确定目标，但通过提出以下一些问题，您将获得大量有价值的见解：
- 您喜欢我们的新字体吗？
- 您对新面貌有何感想？
- 我们的字体大小是否合适？所有内容是否易于阅读？
- 这是一种适用于电子邮件的字体吗？它能在您的设备上正确显示吗？
- 您认为这是一种可读的字体吗？
- 您会增加或减少行距吗？
了解正确的尺寸
我将在本节前面加上一个重要免责声明：您的字体大小会有所不同，理想的字体大小取决于您选择的字体！
Times New Roman 和 Georgia 字体在 12 点时看起来不同，但它们的“大小”相同。再次运行用户测试和预览以查看内容的外观。您可能需要调整内容以使其外观和感觉都很棒。
尽管如此，业界还是有一些标准的。假设您使用众多 Web 安全默认字体之一，您可以预期不同元素会落在特定尺寸范围内。
- 正文通常高 12-16 像素
- 标题为 24–26 像素
- 标题与正文的比例（标题大小÷正文大小）约为 1.96
- 行距通常约为 1.25–1.5
最终，您的目标是在美观性和可读性之间取得平衡。尽管您想宣传品牌的优势，但您不能在面向客户的电子邮件中大段大段地使用单倍行距的文字。同样，除非您身处非常特殊的行业，否则您可能不应该发送完全用 Comic Sans 字体编写的电子邮件。
让我们为您的企业找到合适的字体
尽管您可能不愿意听到，但事实是，没有适合每个品牌的“完美字体”。Arial 可能适合您的竞争对手，但这并不意味着您的电子邮件使用相同的字体会看起来很棒！同样，完美的字体大小变化很大，新字体确实会打乱您的计算。
如果您在电子邮件设计方面遇到困难，那么现在是时候做出改变了！
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