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今天我们为您带来了一些非常独家的东西！
欢迎我们的特别嘉宾David Long — 一位在开展广告活动方面拥有丰富经验的媒体购买者。
今天，他将分享他对实用性优惠的见解——并揭示一些有关营销原则、创意和策略的意想不到的真相。
本文是我们与 David 的精彩合作的第一部分——不要错过我们 YouTube 频道上的第二部分！
目录
关于我们的客人
关于营销基础知识：垂直行业不重要吗？
关于广告活动优化：如何正确运行实用广告活动？
关于间谍工具：它们有必要吗？
关于 PropellerAds：我们的团队不只是我们的功能？
关于我们的客人
David Long 经营着Temujin Media，这是一家位于伦敦郊外的小型营销咨询公司，专门从事快速市场增长和新渠道探索。这家公司是在 David 与一些最大的消费科技公司合作十年后成立的。Temujin
是原生和内容营销的早期采用者，他们在向公用事业受众提供这些内容的方式上取得了巨大成功。这促使 David采用 Push作为一种具有巨大潜力的格式。正如 David 所说，推送通知约占他流量的一半。
关于营销基础知识：垂直行业不重要吗？
大卫，我们决定在这次采访中重点关注公用事业。但您怎么看？您能将类似的原则应用于不同的垂直行业吗？
David：嗯，我认为当然，同样的原则适用。在如何让受众产生共鸣方面可能会有细微的差别——但广告发挥作用的根本原因是一样的：
你找到与材料相关的内容，然后将其呈现给用户。你想激起人们的兴趣和好奇心，但同时，你也想让人们感到安心。
在我看来，这都是心理游戏，我认为这种逻辑适用于任何行业。你只需要改变它并稍加调整以适应每个行业。例如，我曾经投放过约会广告，目前，我运营健康应用——营销的基本原则保持不变。
以下是 David 在 PropellerAds 上开展的一些顶级推送活动的统计数据（为期 7 天）：
活动 印象 点击次数
Antivirus_android 手机号码列表 _US 23 314 724 487，678
防病毒_android_GB 6 688 932 154,780
关于广告活动优化：如何正确运行实用广告活动？
那么，让我们来谈谈最重要的细微差别。您寻找新实用产品的方法是什么？
David：这是一个大问题！这取决于你的出发点。例如，你没有产品的历史数据：你不知道产品本身是否成功，或者流程是否有效。当然，这需要一种特殊的方法。我也这样做过。
然而，大多数媒体买家更喜欢测试已经运行的产品。问题是，如果流程本身不能正确转换，那么测试广告或颜色以及着陆页的不同变体是没有意义的。
联盟营销
如何为实用工具制作出色的创意？
因此，我们很大程度上依赖于已经表现良好的现有流程。这就是为什么选择合适的广告合作伙伴以确保流程得到妥善处理非常重要。如果您这样做了，那么您会想要尝试几种不同的广告变体，只是为了看看您的流程。
但是，您不想同时参与测试许多不同的方面，因为您想知道应该关注哪个指标。
— 优化广告活动时通常基于哪些指标？例如 CPA、独立用户百分比和 CPM。
David：这基本上因报价而异。你显然首先关注的是总体 CPA 目标。但是，你不想花 500 美元却发现它没有带来几笔销售！
平台更新
子区域——我们最新的优化功能
首先，要从广告商那里了解转化点是什么：潜在客户或下载、页面浏览量 — 或该模型提供的任何类型的互动。如果转化价格足够高，那么在花费 500 美元后至少有两次转化就很好了。
此外，为了进行更彻底的优化，我的建议是在最早的阶段进行回发——以较低的预算进行优化。
— 当您提供一项优惠时，您如何测试它？
David：通常，我们会采用两三天的测试阶段，然后着眼于优化。当然，我们会先与一个特定的国家合作。通常，对我们来说，这个国家就是美国：这是让其他英语国家成功运作的一个很好的基准。
教程
测试初学者指南
然后，我们想出几个不同的广告变体，并让其运行几天，然后再决定如何优化。优化将从创意或流程开始。我们会从这两个方面着手，以确定我们可以在哪些方面进行细微更改以提高点击率。
此外，不断发展和增加新的活动本身也是一种测试方法。
关于间谍工具：它们有必要吗？
— 您使用间谍工具吗？能给些建议吗？
David：是的，我们使用这个。说到推送广告，Adplexity 是我们的主要工具。
然而，我个人和我的很多团队成员更喜欢查看已经存在的广告。事实上，通过网站看到的广告比在广告团队中看到的广告更有价值。这样，你就能了解它们是如何工作的，以及它们如何与网站互动：我认为这只会建立一个更好的概念。
特邀专家
最值得使用的间谍工具：PropellerAds 指南
因此，主要的间谍工具实际上是进行您自己的研究并 5 个迹象表明你的员工正遭受抑郁症的困扰 不断参与该过程。
关于 PropellerAds：我们的团队不只是我们的功能？
— David，您能否分享一下您对 PropellerAds 作为多源广告网络的看法？您最喜欢它的哪一点？
David：你知道吗，我要换一种方式问这个问题。希望没问题。真正让你与众不同的是你的团队。我现在和你们的四、五或六个人一起工作，公平地说，他们每个人都很敬业，总是超出预期。
他们昼夜不停地工作。感觉这不仅仅是他们的工作；我们是真正的合作伙伴。这真的引起了我的共鸣，实际上，我建立业务的方式就是基于这些关系。
我认为 Propeller 目前比其他任何网络都更胜一筹的地方在于， WS 数据库 我们几乎就像是同一个工作团队。这当然是一个独特的点。
在这一积极方面，我们想提醒您大卫·朗访谈，我们也很乐意与您合作！也许您是我们采访的下一位嘉宾，为什么不呢？