作为营销人员，您的营销支出回报将决定您的表现。您的部分工作是证明您的数字营销工作是否有效。虽然我们尊重您的直觉，但用一些可靠的数据来支持您的营销策略始终是一个好主意。您收集和分析的数据（而不仅仅是供应商报告的 英国华侨华人数据 数据）。干净可靠的数据。您可以使用这些数据来证明自己需要更多预算。
虽然您的数据永远不会完美，营销仍然是一门艺术和科学，但最重要的是，要获取所需的数据，您首先必须有UTM代码（又称 UTM 参数、UTM 标签或跟踪链接）。如果没有正确应用它们，您的数字营销基本上就是盲目的。
虽然不使用 UTM 也可以从 Google Analytics 获得一些见解，但这实际上会限制自己。应用 UTM 代码意味着您不仅可以将销售归因于特定渠道（例如 Facebook、电子邮件、Google），还可以知道用户点击了哪个特定活动或链接。这是了解哪些活动/消息/优惠比其他活动效果更好以及您是否有效分配预算的关键信息。
更重要的是，UTM 代码可让您捕获自己的数字营销数据，您可以针对不同目的以不同方式分析这些数据。虽然供应商归因报告似乎可以简化您的生活，但它们无法让您访问基础数据，这可能会留下许多无法解答的问题。
快速回顾：什么是UTM代码？
“UTM” 比“Urchin Traffic Monitor”更容易记住——但有趣的是，这个名字指的是 Urchin Tracker，这是Google于 2005 年收购的一款软件，推出了我们今天所熟知的 Google Analytics。
UTM是代码片段。您已经见过它们。它们被添加到 URL 的末尾，用于跟踪营销活动和其他内容的效果。您可以自定义五个 UTM 代码（或 UTM 标签），以了解您的网站访问者来自哪里以及他们看到并点击了哪些活动、链接或关键字 – 然后您可以使用它们来确定销售归因。
虽然 UTM 链接可能很长，但如果您知道它们的结构，它们就很容易理解。它们由三到五个不同的参数组成：来源、媒介、活动、术语和内容。下面是一个分解的示例，以便于理解：
五个参数中的前 是最常用和最关键的。后两个不常用。utm_term用于跟踪 辛迪·彭妮 生物材料全球监管管理主管 付费搜索的关键字（大多数营销人员依靠供应商报告来实现这一点），以及utm_content，如果潜在客户有多个 CTA 可供选择，它可以让你看到他们点击了哪个链接。
是时候仔细看看你的UTM参数了
您可能正在使用 UTM 跟踪，但您最近有没有查看过它？如果您对一致性不 印度尼西亚号码列表 够警惕，UTM 参数很容易出问题 – 导致您的数据不准确且难以信任。您是否在使用：
- UTM 参数的命名惯例是否一致，每个人都严格按照书写的格式使用？即使是大小写和破折号等细微差异也可能造成大问题。
- 对于不需要秘密解码器环来弄清楚的活动，是否有直观的命名做法？
- 每个广告活动都有一个唯一的 UTM 代码？