对于企业主来说，这种转变尤其令人生畏。也许你的团队不确定如何适应，或者你已经注意到去年行之有效的方法似乎不再有效。你并不孤单。事实上，许多企业都在试图弄清楚营销的未来会是什么样子。
在本期《无尽的顾客》中，IMPACT 合伙人、作家兼主讲人 Marcus Sheridan 与我们一起探讨了营销的快速发展以及公司如何在混乱中蓬勃发展。剧透警 whatsapp 号码 告：关键在于顺应变化并重新思考你的方法。
营销的演变以及旧策略为何不再奏效
“如今的营销团队与十年前完全不同，”马库斯说。“他们不应该这样。买家变了，平台变了，期望值也飙升。”
以谷歌为例。多年来，SEO 统治着营销王国。如果你有一个可靠的内容策略和一个优秀的作家，你可以为你的网站带来稳定的流量。但今天，买家正在跳过中间人。有了 ChatGPT 等人工智能工具和谷歌搜索页面上的人工智能摘要即时答案，点击进入网站的人越来越少。
“我们正处于零点击搜索时代，”马库斯解释道。“人们无需访问你的网站就能得到他们需要的答案。这是买家与品牌互动方式的巨大转变。”
这种转变迫使企业重新思考如何分配资源。仅仅发布博客文章并希望获得最佳效果已经不够了。企业必须以真实、相关且有吸引力的方式适应 YouTube、TikTok 甚至 LinkedIn 等新平台。
重新思考你的营销团队
讨论中最大的收获之一是什么？你的营销团队中第一个招聘的人可能需要改变。
过去，内容经理是首选。他们的工作是创建书面内容（博客、网页，也许还有一些社交媒体帖子），以推动 SEO 策略。多年来，这种方法效果很好。
“但是现在，”马库斯说，“根据你的业务，你第一个雇佣的可能需要是一名摄像师。”
为什么？因为视频在各个平台上都呈爆炸式增长。YouTube 继续占据搜索引擎的主导地位，TikTok 正在重塑人们消费内容的方式，甚至 B2B 受众也倾向于在 LinkedIn 上观看视频。能够制作高质量、引人入胜的视频的企业在吸引注意力和建立信任方面具有明显优势。
话虽如此，招聘决策并不是千篇一律的。内容经理仍然非常有用。Marcus 强调了了解您的特定需求的重要性。您有视觉产倾向于视频。书面内容仍然是您战略的基石吗？坚持使用内容经理，但要确保他们能够使用 AI 工具来提高他们的生产力。
人工智能在营销中的作用
人工智能正在改变营销团队的运作方式。
“人工智能是一种倍增器，”马库斯解释道。“如果营销人员知道如何有效地使用人工智能，他们就能完成五年前三四个人的工作。”
ChatGPT、Claude、OpusClip等工具以及无数其他工具使营销人员能够生成书面内容、转录采访内容，甚至将视频重新用于社交媒体帖子——所有这些都以前所未有的速度进行。对于拥有精干团队的企业来说，这是一个巨大的帮助。
Marcus 分享了一个亲身经历：“当我在创作我的最新著作《无尽的顾客》时，我使用人工智能将我说出的想法转化为精美的章节。它保留了我的声音，同时增加了结构和清晰度。结果如何？输出速度更快，同时质量却没有受到影响。”
然而，关键在于知道如何负责任地使用人工智能。马库斯告诫不要依赖它作为捷径。“你仍然需要审查和改进。如果你不保持自己的声音并增加人性化，那就行不通了。”
打破规则，脱颖而出
从本质上讲，出色的营销离不 你应该忘记的关于社交网络的 8 个错误观念 开勇气。能够蓬勃发展的企业是那些愿意打破行业规则的企业。
外面噪音很大。要与众不同。
建立面向未来的营销团队
那么，这对你来说意味着什么？你如何打造一支为未来做好准备的营销团队？
马库斯分享了三个关键问题来指导你的策略：
- 我们可以在内部做什么？确 沙特阿拉伯电话号码 需要哪些技能或新职位，以及在哪些方面寻求外部帮助是合理的。
- 对于我们的目标来说，视频或书面内容哪个更重要？让这决定你的招聘重点。
- 我们是否充分利用了 AI 的全部潜力？培训您的团队有效使用 AI 工具 — 这是不容商榷的。