几十年前，营销人员向忠实的观众展 如何培 示电视广告。但现在，移动设备的使用意味着我们在日常生活中消费广告。即使我们在家，我们也会同时使用多个屏幕，就像我们拿着手机看电视一样。
所有这一切的结果是，我们看到广告时总是处于一种分心的状态，因此我们对它们的关注越来越少。在《新创意范式》报告中，约翰·纳尔多解释了消费者忽视我们的原因以及我们该如何补救。
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如何培养一个忽视数字广告的大脑
为什么用户忽略您的数字广告
感知负荷是我们可以立即处理的感官信息量。当我们同时使用多个设备时，信息不会停止进入我们的大脑，但没有足够的空间同时容纳所有内容。这会在大脑中产生两种适应性效应：
过滤效应：当大脑不再有能力存储更多信息时，它开始过滤并丢弃所有它认为不相关的数据。
控制效果：消费者对媒体饱和的环境进行控制，例如通过滚动或跳转到他们感兴趣的视频部分。因此，他们专注于搜索与他们相关的信息，而不是被动地消费向他们展示的信息。
当今社会，几乎每个人的感性负载都是满满的。过滤 LinkedIn 电话号码列表 和监控可以帮助他们管理这种过载，但这意味着数字环境中不相关的广告会被系统性地忽略。
如何在分心的时代做有效的数字广告
为了避免控制和过滤的影响并吸引消费者的注意力，有两种推荐的技术：变化和相关性。也就是说，营销人员被迫创建动态数字广告，以免被忽视。
有两种形式的变化特别有效：
当产品相关性较低时，外观变化（例如颜色或图像位置）效果最好。
当产品相关性较高时，更改更 神经营销学：如何利用它来优化联络中心？ 重要的元素（例如显示的产品或广告文字）进行实质性变化会效果更好。
关于相关性，研究强调了三个方面：
用户行为在整个生命周期（即研究和购买）中的相关性。
情境相关性：当广告与其展示的情境相关时，数字广告效果和消费者态度都会改善。
相关互动：21% 的千禧一代对互 买入铅 动广告更感兴趣。目标是制作有吸引力的广告，并根据个人的个人品味和偏好对其进行细分。