这个概念源自我去年参加的Mark Ritson的品牌管理迷你MBA课程，也是他讲到的我最喜欢的概念。他指出，在他合作过的七八个真正优秀的品牌中，都存在着这样的共同点。
“品牌正在寻求两种同步的动力，”他说道。“品牌战略和定位是我们每次采取行动时所遵循的指南针。它是我们运营的准则；它是我们的DNA——是我们保持一致性的基础。”
但随后，我们会寻找机会，忠于自己的品牌，打破品类惯例或预设的观念。这将使你在竞争中脱颖而出，并让你在无竞争的空白领域站稳脚跟。
奢侈手表品牌宇舶 (Hublot)就是一个例
子。他们坚持打破常规；他们 WhatsApp 主管 的第一款腕表就采用了金表搭配橡胶表带的设计。这在当时的奢侈手表界并不常见。他们一直在广告中打破常规。
大多数奢侈手表广告都采用衣着光鲜、声誉良好且形象时尚的名人作为代言人。
宇舶表选择了饱受争议的阿根廷足球传奇人物迭戈·马拉多纳作为代言人。他们没有像往常一样以时尚的方式展示F1王者之力腕表，而是与遭遇抢劫、宇舶表被盗的伯尼·埃克莱斯顿联袂出演了这支广告。伯尼将警方报告中的照片寄给了宇舶表首席执行官，照片背面写着“看看人们会为宇舶表付出什么”。这支广告成为了他们的圣诞广告。
这是一个始终忠于自身DNA的品牌，同时 然后我可能会在邮件结尾这样说 也不断打破品类常规。虽然你不必如此激进，但要找到方法，以符合品牌本质的方式，挑战你所在品类的传统做事方式。
讲故事
我们的大脑天生就喜欢故事，尤其是那些有人物参与的故事。它们会释放多巴胺和催产素，这些化学物质能帮助我们更好地记忆事物，并激励我们采取行动。
奥兰多·伍德 (Orlando Wood) 的杰作《Look Out》指出了许多可以使我们的广告更引人注目、更令人难忘、更能引起情感共鸣的因素：
- 充满活力和能动性的角色
- 对话（确保数字视频有字幕）
- 隐性和非言辞的沟通
- 文字游戏或颠覆语言
- 清晰的场所感
- 一个正在展开的场景
- 参考其他文化作品
- 独特的口音（请尽早并经常进行品牌宣传！）
- 旋律清晰的音乐
- 设定在过去
这对于我们讲述的品牌故事很重要，但应用这一点的另一个重要方式是讲述受众的故事。
Yeti是一家美国公司，专门生产冷藏箱、冷藏袋和饮具，专为极端户外环境中的人们设计。他们多年来一直与户外爱好者（滑雪者、冲浪者、猎人等）合作，设计出满足他们需求的产品。他们的广告也体现了这一点。
适当运用幽默
保罗·费尔德威克在其杰作《小贩为何歌唱》中指出，广告为了在商业领域获得重视，往往避开娱乐和表演元素。
但幽默可以被视为一个光谱，我们需要将合适的幽默类型与品牌相匹配。Kantar 列出了品牌可以运用的幽默类型：
- 幼稚的恶作剧
- 震撼价值
- 贬低
- 聪明才智
- 无辜的微笑
- 每天的笑声
最近的一个杰出例子是 Workday，其超级碗广告以传奇摇滚明星为特色，他们对工作场所随意使用“摇滚明星”一词感到沮丧。
幽默不仅可以吸引顾客，展示品牌个性也有利于雇主品牌建设和吸引合适的人才。
我坚信，创意能放有限，那么优先考虑创 新加坡电话号码 意广告来提升预算至关重要。