联网电视对传统电视广告的转型产生了前所未有的加速。除此之外， Netflix 和 Prime Video 等流媒体平台的巨大流行也导致了传统电视内容观看习惯的改变。
最近几个月，意大利最受欢迎、最受欢迎的视频平台宣布了许多新进展。所提出的新投资和解决方案表明流媒体不仅注重内容，还注重广告技术。
下一代观众越来越寻求高度个性化和即时的内容体验，他们可以直接从流媒体中选择内容，而不必浏览电视频道。
这种变化迫使不同的参与者重新审视他们的策略并不断发展，以在不断变化的环境中保持竞争力和相关性。
在这种情况下，开发适应这种新媒介的广告解决方案至关重要。
传统电视广告的变革
传统上，电视广告依赖于基于时间的广告购买模式，预先计划的广告活动按时间段细分并针对一般人群。最常见的广告形式是电视插播广告，这种广告具有较高的覆盖率，但缺乏性能数据的精细度和实时优化。
虽然在可见性方面仍然有效，但在日 领英数据 益复杂的数字环境中，这种模型遇到了局限性，因为对可测量性、个性化和高级定位的需求呈指数级增长。
程序化广告：流媒体的定义和优势
程序化广告是一种自动化的广告购买方式，它使用算法和技术平台来优化和个性化广告购买。
程序化广告的使用对于广告商和广播公司来说都是一个绝佳的机会。广告商有能力创建高度针对性的受众并利用他们开展广告活动，并且通过数据丰富活动，他们可以扩大覆盖范围和定位能力。广播公司可以创建更加明确的集群，同时由更多参与的用户组成：更有针对性和更感兴趣的受众无疑对广告商也更有吸引力。
在流媒体的背景下，程序化的整合带来了许多优势，包括：
–目标受众：与传统电视广告不同，程序化广播可让您将广告活动定位到精准的目标受众。通过分析用户的观看习惯，可以将广告定位到高度特定的群体，从而改善广告活动的投放和效果。
–适应性和灵活性：程序化广告活动可以实时优化，并能够根据效果数据调整预算、定位和创意。这种动态方法使您能够快速响应不断变化的市场需求并优化结果。
–测量和可追溯性：通过实时数据跟踪，广告商可以通过跟踪每个用户的行为来访问有关用户与广告参与度数据的详细仪表板和报告，从而详细了解整个客户旅程。
广播公司的优势：库存优化和新的盈利机会
传统上，广播公司的收入来源于基于时间的广告销售，现在他们正面临着根本性的转变，其中将程序化广告整合到流媒体中代表着一个独特 改善客户体验 的机会。让我们来看看一些主要的好处：
多渠道广告活动优化：程序
化广告允许广播公司同时管理跨多个渠道（电视、OTT、数字）的广告活动，同时保持整个媒体生态系统的整体可见性。这意味着可以根据来自所有来源的数据优化广告活动，从而提高有效性并减少重复展示。
实时优化：程序化电视可以 意大利电话号码 根据用户行为和其他因素实时优化广告活动，确保内容更具相关性和个性化。
高级定位和分析：利用数据和人工智能，广播公司不仅可以根据人口统计数据对用户进行细分，还可以根据观看行为、喜爱的内容、观看时间等对用户进行细分，从而提高定位准确性。