生活中没有捷径。您可能以前听过这句话，但当谈到通过入站营销获取潜在客户时，这句话绝对是正确的。我们经常听到营销人员问，是否有办法补充他们在网站上获取的营销线索，以通过电子邮件营销提高效果。
我们从营销人员那里听到的一个常见问题是，不使用购买的电子邮他们是否可以使用通过购买联系信息获得的电子邮件列表或从其他公司接收订阅者的电子邮件列表。从表面上看，这通常似乎是将新潜在客户引入渠道的绝佳解决方法。如果一家公司可以在一夜之间成倍地增加其电子邮件列表的大小，那么他们肯定能够通过电子邮件活动将其中一些新联系人转化为潜在客户，对吗？
然而，这种策略有很多缺陷，实际上可能会损害您在入站营销上投入的时间和资源的努力。下面我们将分享使用购买的电子邮件列表不是一个好主意的三个原因，并提供一些避免任何重大营销错误的提示！
1.垃圾邮件过滤器
《反垃圾邮件法案》于 2003 年签署成为法律，这是第一部规定 按行业划分的特定数据库 营销人员如何通过电子邮件与客户沟通的立法。这项新法律要求营销人员遵循许可营销原则，这意味着公司向其发送营销电子邮件的任何人都必须首先选择接收此类通信。由于在实践中，政府很难执行这项法律，因此他们严重依赖互联网服务提供商和电子邮件提供商来执行法律原则。
这些公司设计了算法，可以识别“潜在”垃圾邮件发送者，并在其电子邮件到达最终目标的收件箱之前阻止其到达目标。它们记录了网络上发送电子邮件的各个域名，每个域名都会随着时间的推移形成电子邮件发送者的声誉。该声誉主要取决于有多少用户将您的电子邮件报告为垃圾邮件。
因此，在使用购买的列表时，这些电子邮件和互联网服务提供商通常可以识别来自您域名的垃圾邮件报告率较高，并且他们可以通过将电子邮件捕获到垃圾邮件过滤器中来惩罚您。一些域名甚至声誉不佳，被各种公司列入黑名单，因此他们的大多数电子邮件都无法到达最终用户，即使是那些通过选择加入获得许可的正确方式获得的用户也是如此。
2. 罚款
2018 年，欧盟通过了一项新法律，即《通用数据保护条例》（GDPR）。现在，大多数（如果不是全部的话）营销人员都听说过这个词，即使他们的公司仅设在美国。为什么美国的营销人员会关心欧洲法律？好问题！
这项新立法对欧洲大陆以外的营销人员有着深远的影响。不使用购买的电子邮它为在线隐私制定了新标准，企业在处理客户数据（包括电子邮件列表）时必须遵守该标准。它对不遵守新隐私法规的公司处以高额罚款，甚至对美国公司也是如此。
这怎么可能呢？即使您的公不使用购买的电子邮f司只在美国做生意，您也可能有欧洲公民联系人。此外，如果您购买了列表，您根本不知道这些电子邮件地址来自哪里。因此，即使您未经许可向欧洲公民发送一封电子邮件，无论他们住在哪里，您都违反了这项法律。其影响可能是毁灭性的。违法行为的最低罚款为 2000 万欧元或公司年收入的 4%，以较高者为准。说大多数公司无法生存下来，这是一种轻描淡写。因此，除非您愿意冒险支付这种罚款，否则最好在购买列表时谨慎行事，完全避免使用它们。
3. 电子邮件自动化工具规则
最后一个原因（冒着高额罚款和垃圾邮件声誉下滑的风险还不够）是电 如何为你的销售渠道找到决策者 子邮件营销软件平台的条款和条件中禁止这样做。无论是Hubspot、Mailchimp、Constant Contact、Marketo 还是其他任何平台，它们都有规定不能使用购买的电子邮件列表。
这些公司识别您可能违反基于许可的选择加入规则的方式与 Gmail、雅虎和 澳大利亚电子邮件列表 全球互联网提供商类似。如果他们注意到您的电子邮件活动中垃圾邮件报告数量过多，他们可能会标记您。结果甚至可能包括被禁止或列入他们的平台黑名单。
因此，既然我们了解了为什么购买列表是个坏主意，请查看我们的帖子，了解如何利用正确的内容策略以正确的方式转换和生成潜在客户。