随着标签法的出台，每个参与广告的人都产生了很多疑问：标签什么内容，什么是自我推销，如何标签抽奖和竞赛。付费流量方面的专家 Dmitry Khatin 帮助我们回答了所有这些问题。
德米特里·哈廷
付费流量专家
哪些材料需要贴标签？
首先，让我们引用法律来依赖法律概念：
根据第 38-FZ 号《广告法》，广告是指以任何方式、任何形式和使用任何手段向不定范围的人群传播的信息，旨在吸引人们对广告对象的注意，产生或保持对其及其在市场上的推广的兴趣
根据第 38-FZ 号《广告法》联邦法第 3 条第 2 款，广告的对象是产品、法人实体和（或）产品的个性化手段、产品的制造商或销售商、智力活动或事件（包括体育比赛、音乐会、比赛、节日、基于风险的游戏、投注）的结果，以吸引注意力，并进行广告宣传
《广告法》第 3 条第 3 款规定，产品是旨在销售、交换或以其他方式进入流通的活动（包括工作、服务）的产品
我们从法律中得出结论，广告是向不定数量的人发送的信息，旨在吸引对特定广告对象的注意。
正如 FAS 所强调的，将信息定义为广告或非广告的问题是复杂且有争议的。在每种具体情况下，FAS 都会根据材料的内容和放置 顶级电子邮件列表 情况对材料进行检查。让我们提醒您，FAS 拥有确定什么是广告、什么是信息的专有权利。
在实践中，要了解材料是否带有标签，您需要确定：
互联网上发布的材 成功发布或重新设计网站的网站开发技巧 料的内容。了解已发布材料的内容是否与 Internet 站点的主题一致非常重要。例如，美甲沙龙社区发布了一篇关于接发的帖子 – 该帖子可能被视为广告
谁拥有发布出版物的互联网平台。如果我们在其他人的互联网网站上发布有关我们自己的信息，那么此类材料可能具有广告状态，需要贴上标签。但是，当您在互联网资源上发布有关您自己的信息时，该材料指的是参考信息，并且不受标记
呈现材料的方法- 这意味着在社交网络中发布有关特定产品、服务或活动的端到端或弹出横幅。所有这些呈现方法都在网 dzb 目录 站的总体背景下突出显示信息，因此可以归类为广告
材料格式的概念已经是次要的——无论是文本帖子、文本图形、音频还是视频消息，都不是那么重要。最重要的是上述因素的存在或组合。
根据内容和呈现方式，可以作为广告的材料的主要类型：
图形横幅
文本（新闻稿、文章、出版物、帖子，包括社交网络、博客、论坛）
文字-图形
视频（各种格式的视频）
音频（例如播客）
视频直播
音频广播（例如直播播客）
我们提醒您，监控广告或信息材料是否标记为“广告”和“广告商名称”完全属于 FAS 的权限。 Roskomnadzor 根据 ORD 中的收入合同控制广告链参与者的报告，并监控附加到广告材料的代币。我们在免费指南中更详细地讨论了这一点。
什么是自我推销以及如何避免在网站上被罚款
FAS的官方立场是：其自己的互联网资源上有关其商品、服务和活动的绝大多数材料都是有关企业经济活动的参考信息。它不受标记的约束。
但有一种东西叫自我推销。自我推销是一个没有写入法律的传统术语。这是可被 FAS 识别为广告并由用户在其互联网资源上发布的有关其产品、服务和活动的各种格式材料的名称。
换句话说，自我推销就是FAS在其手册中以及在其网站上回应众多互联网用户请求时提到的所谓“个案”。 FAS 对此是这么说的：
FAS关于“个别案例”的官方解释
根据俄罗斯《行政违法法典》第 14.3条，不加标签进行自我推销将面临罚款。
以下是针对您的网站以及您在社交网络上发布的有关您自己的产品、服务和活动的建议，以便排除“孤立的案例”并正式绕过广告标签的需要，而不会出现任何问题：
所有帖子和故事都应采用相同的风格设计，并且不应以任何方式相互突出。统一的风格是您的网站或公共页面固有的内容设计。
您不能在社交网络源中固定有关特定产品（特别是指出文章）、服务或事件的帖子。固定在不同的社交网络中的实施方式有所不同，但它明确强调了该帖子及其信息的特殊性。
网站上的横幅不能横切（弹出）特定产品、服务或活动。事实上，横切横幅可能会出现在与该横幅内容无关的网站页面上。例如，有关永久化妆服务的网站。该网站的主页上有一个唇妆折扣的横幅。用户将在眉妆页面上看到这个端到端横幅。这意味着横幅上的信息将在当前网站页面的背景下脱颖而出
专家建议：
在帖子中（包括在网站上）插入醒目的横幅时，请写下产品类别，单击后，您还可以链接到目录中的特定产品卡：
示例 1：德国男鞋 30% 折扣 – 此横幅不需要标记，因为它不专注于特定产品或品牌
示例 2：Ecco RT-X 鞋 30% 折扣 – 出于多种原因，该横幅可以被视为在您的网站上做广告（自我推销）。但这不是事实，在横幅没有交叉或弹出性质的情况下，FAS（我们正在等待执法实践）很可能会忠于这些先例。
我需要标记抽奖、竞赛、订阅号召和职位空缺吗？
让我们以 FAS 手册为例，举出需要确定已发布材料的状态（是否为广告）时最常见的困难情况的示例：
1. 抽奖及竞赛（活动）
如果企业主在其互联网平台上发布有关抽奖、竞赛、活动的帖子，则无需标记任何内容，因为这是有关企业当前经济活动的参考信息。
但如果他在自己的互联网资源上发布了别人的抽奖、竞赛的信息，那么就有必要给这个贴上标签，因为这不再是企业经济活动的信息，而是广告。
FAS 对不被视为广告且未标记的抽奖活动的解释
FAS 关于抽奖活动的解释（当抽奖活动被视为广告并贴有标签时）
2. 呼吁“订阅”互联网资源
呼吁“订阅”您的互联网资源，这些内容发布在您自己的互联网资源上，不是广告，不需要贴上标签。
FAS 对“订阅”呼吁不被视为广告且未贴标签的解释
3. 职位空缺
在各种互联网资源（包括不属于您企业的资源）上发布职位空缺不受广告标签的约束。
但如果发布的材料报告了为客户提供的招聘服务，例如来自招聘机构的招聘服务，则该材料将需要贴上标签。
当职位空缺不被视为广告且未标记时，FAS 对职位空缺的解释
当职位空缺被视为广告并被标记时，FAS 对职位空缺的解释
如何标记不同类型的内容
如果该材料被视为广告，则必须对其应用所有必要的标签属性。实际上，根据广告材料的格式和类型，可以对属性进行不同的排列
这就是广告标签的经典版本：
将标签属性应用于各种广告格式的规则受 FAS 和 Roskomnadzor 的立法和建议的监管。正确地将广告标签直接贴在宣传材料上以避免罚款非常重要。
我们将详细告诉您如何标记每种类型的内容。
1.可点击的横幅
广告标记属性的放置：
“广告”属性应始终放置在横幅顶部
广告商的名称可以放置在横幅顶部或菜单中
将 erid 令牌集成到链接“site.ru/?erid=xxxx”中
示例 1 – 标记属性硬连线到横幅菜单中：
广告横幅标记示例
所有横幅均标有“广告”标记属性。当您单击横幅菜单时，将显示有关广告商名称的信息。 Roskomnadzor 正式允许在横幅菜单中嵌入标记属性。当您单击横幅并转到登陆页面时，链接中会显示令牌“site.ru/?erid=xxxx”。如果链接包含 utm 标签，则令牌将以以下格式显示：“site.ru/?utm_company=kkkk&erid=xxxx”。
示例2： “广告”属性和广告商名称打印在横幅顶部。并且erid令牌嵌入在链接“site.ru/?erid=xxxx”中，当您点击横幅时，该链接会引导您访问广告商的互联网资源。
广告横幅标记示例
2. 不可点击的横幅，包括静态故事
广告标记属性的放置：
“广告”属性应始终放置在横幅顶部
广告商的名称可以放置在横幅顶部或菜单中
将“erid:xxxx”标记放在横幅顶部
标记静态横幅或故事的示例
3. 不包含广告商互联网资源链接的文字和图形广告
广告标记属性的放置：
“广告”属性应放置在文本块的底部或图形横幅的顶部
在广告底部添加广告商名称，格式为：“广告. “罗马什卡”有限责任公司
根据ERIR 和 Roskomnadzor 的新手册，在文本的开头或结尾添加“erid:xxxx”标记（这正是 RKN 所要求的）
没有广告商网站链接的文字和图形广告可以在任何互联网资源上找到，包括社交网络上经典帖子的形式。